新接手一个SEM项目，你该如何有序开展工作？

接触到一个新项目，SEM人员应该有个整体的感知和认识。初期要完成项目的大体框架搭建。并且建立关键词库，通过各种渠道对关键词进行挖掘，eg:百度指数导向.头脑风暴扩展等等。

竞价的主要目标是通过购买关键词来获取精准流量，不断优化账户和网站，提高ROI。根据实际投放情况、转化情况进行评估，评估转化高峰期及消费高峰期是否相匹配。

高消费、高转化的区域可以以保持转化效果为主进而优化降低成本，高消费低转化的时段可以适当的去控制关键词的整体投放力度。另外就是观察多账户的配合程度，如何去避免自己与自己竞争导致点击单价的虚高，这些都需要自己去控制。

前期试运营投放完成以后，项目投放的大体思路以及后期投放的方案、预估成本也会出来。接下来就进入正式推广阶段。那么日常工作，我们都需要做些什么呢？（本文内容来源于微信公众号SEO）

一、效果监控

1.每天检查网站的打开情况，避免网站打不开、打开速度过慢等对推广效果造成不必要的影响。

2.账户日常调价，重点关注四高关键词：高消费关键词，高展现关键词，高点击关键词，高转化关键词，制定此类关键词的调整方案。随时关注重点转化关键词的排名变化。

4.及时查看线索数据，留言不正常时及时检查关键词消费是否存在异常。

二、数据分析

1.重点关注：高展现、高点击、高消费、高价格的关键词，分析账户前30-50个关键词。对创意、着陆页、排名、展现方式等重点关注，以求到**的推广效果。

2.分析非客户的留言情况，适当进行屏蔽。

3.分析重点词竞对的展现创意，合理使用高级样式创意。

4.随时关注行业动态，利用一些比较好的变化，避开不好的变化对推广效果的冲击。

三、周总结分析

1.搜索词报告，添加意向比较明确的词，否定不相关的词。

2.全账户的分析，分析每周的留言词、高消费无留言词。分析留言成本，次周这些留言词列为重点监控对象，可以适当提高排名。对于高消费无对话词可以适当控制。

3.环比上周分析账户展现、点击率、对话、预约、成本等数据，制定合理的计划。

四、关键词拓展和账户优化

1.定期统计百度后台的推荐关键词、下拉词、相关搜索词，添加账户中没有的词。

2.尽可能与竞对否掉一些自己的品牌词，减少恶点，降低品牌词的消费成本。

3.对搜索词报告，账户追踪的留言搜索词加以分析、添加。

4.与客服人员沟通，根据用户实际需求情况拓展部分关键词词，加入账户。

5.向百度客服人员获取一部分行业词、重点词选择添加。

五、多与其他岗位人员沟通

1.与客服人员沟通，了解用户的需求变化，进行关键词的调整。

2.与其他项目SEMer们交流，取长补短、相互学习。

3.与总监、主管等保持沟通，让领导知道工作的进展情况。

SEM不仅仅是调调价、写写创意，二是要站在一个更高的角度去看问题，从营销的角度去了解产品，分析产品的定位，市场等。去做实际的营销，结合关键词的价值去做投放，才能更好更出色的完成SEM工作，为公司带来的效益。

关于更多账户运营问题欢迎与百度营销（云南）运营中心-云南创网科技有限公司交流，云南百度推广开户咨询136 48882 3654.